在社会学、美学等领域，“时尚”常常是一个负面的、充满了消极含义的概念。德国后现代主义哲学家沃尔夫冈·韦尔施在其1998年出版的《重构美学》一书中，对日常生活中的“审美时尚化”现象进行了无情的批判。他看到，当代社会经历了一个“令人膛目”的审美化过程，在都市空间中，“样样式式”都在整容翻新。购物场所被装点得格调不凡，时髦又充满生气。时尚不仅改变了城市的中心，而且波及市郊和乡野。差不多每一块铺路石，所有的公共场所，都没有逃过这场审美时尚化的“大勃兴”。他指出，日常生活的审美化，大都是出于经济目的。风格化产品更新换代之快捷如闪电，使得“审美时尚”特别短寿，这正是美学所不能容忍的。在社会学领域，人们常用“新奇性、模仿性、从众性、短暂性、琐细性、极端性、奢侈性”等词汇去描述时尚的特征。对时尚形成的这种“看法”自然波及到了艺术签名领域，在2003年出版的《艺术形态学》一书中，作者将时尚定义为:“时尚作为一种‘时髦的潮流’，自然是当代的。其特点是短时期的变化，如同昙花一现，始终保持一种新鲜感。它受人们欢迎而乐于接受的原因，主要是迎合了青年人喜新的心理，也是一种夸耀心理的满足，也可以说是出于人们对生活的热爱。”①在艺术签名设计教育领域中，“时尚”的特殊意义与作用也未受到应有的重视，多数教师似乎无法在其中找到更多的积极内容，因此，它常在设计的课程中“有意无意”地被忽略掉。在艺术签名设计的学术理论中，时尚一词常被刻意回避，人们在谈及时尚时，更愿意用“风尚”替代之。在日常生活中，“时尚”总是与“时髦”、“流行”并列一处。尽管在一般的学术理论中人们早已阐述了时尚(流行)与服装之间不是一回事，②在日常表述中，“时尚”人们还是乐意将时尚与“时装”当作同一个概念。例如，stateUniversity。fNewYorkFashionInstitute。fTechnol。gy，有时被译成“纽约州立时尚技术大学”，有时，则被译为“纽约时装技术大学”。实际上，在这所著名的大学中、设有广告设计、产品设计、室内设计、包装设计、平面设计、玩具设计、展览设计、珠宝设计、摄影、媒体互动、通讯设计、绘画、国际贸易等专业，时装只是其中的一个专业。

事实上，对于艺术签名设计而言，“时尚”具有不同寻常的意义，它是一个“中心枢纽”，将“艺术签名设计”与“商品形态”中各个要素串接起来。实际上，只有在“时尚”的层面上，人们才能解读到“艺术签名设计”的全部涵义。如果我们将“时尚”的积极意义从艺术签名设计中删除掉，就会无法理解艺术签名设计免费版的市场属性和商品属性，“艺术签名设计”就会“还原”成为一种“纯艺术签名”，或变成一个似是而非的字眼。